行業(yè)新聞
詳細(xì)內(nèi)容地板企業(yè)：營(yíng)銷≠降價(jià)促銷
目前，地板行業(yè)已經(jīng)逐漸告別了以往的一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于當(dāng)下的地板企業(yè)而言，更為重要的是如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中，營(yíng)銷是為消費(fèi)者創(chuàng)造對(duì)方想要的價(jià)值，建立、維持與消費(fèi)者的關(guān)系，從而獲得回報(bào)的過程。
每到節(jié)日促銷，地板企業(yè)商家為了爭(zhēng)奪顧客，恨不得虧本也要跟同行爭(zhēng)個(gè)你死我活，后演變成為意氣之爭(zhēng)的笑話也比比皆是。而促銷的降價(jià)幅度越來越低，同時(shí)降低的還有行業(yè)的道德水準(zhǔn)，雖然只是一小部分的害群之馬，但是為了盡可能的在促銷季賺取利潤(rùn)，仍有不少商家以次充好，進(jìn)行虛假宣傳蒙騙消費(fèi)者。
通過營(yíng)銷，可以創(chuàng)造和提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，通過提升和創(chuàng)造價(jià)值來提高價(jià)格。換句話說，營(yíng)銷的本質(zhì)就是提升產(chǎn)品的價(jià)格。而促銷只是其中用來創(chuàng)造價(jià)值的其中一個(gè)方面。
隨著近幾年木地板界的各種“質(zhì)量門”被曝光，終被消費(fèi)的是整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)。不地板的價(jià)格越來越低，地板的價(jià)值也在無形之中被流失。
從營(yíng)銷到促銷，從促銷到降價(jià)促銷。地板行業(yè)就如同貪吃蛇一般，雖然在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下還能勉強(qiáng)吊命，但是地板的利潤(rùn)越來越低，好不容打響的品牌也在不停的促銷中逐漸被敗壞。終這條路將越走越狹窄，直到前方無路可走。不促不銷，越促越蕭，降價(jià)促銷雖然不是讓整個(gè)地板行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代的罪魁禍?zhǔn)�，但肯定是引爆這個(gè)火藥桶的后一根導(dǎo)火索。
每到節(jié)日促銷，地板企業(yè)商家為了爭(zhēng)奪顧客，恨不得虧本也要跟同行爭(zhēng)個(gè)你死我活，后演變成為意氣之爭(zhēng)的笑話也比比皆是。而促銷的降價(jià)幅度越來越低，同時(shí)降低的還有行業(yè)的道德水準(zhǔn)，雖然只是一小部分的害群之馬，但是為了盡可能的在促銷季賺取利潤(rùn)，仍有不少商家以次充好，進(jìn)行虛假宣傳蒙騙消費(fèi)者。
通過營(yíng)銷，可以創(chuàng)造和提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，通過提升和創(chuàng)造價(jià)值來提高價(jià)格。換句話說，營(yíng)銷的本質(zhì)就是提升產(chǎn)品的價(jià)格。而促銷只是其中用來創(chuàng)造價(jià)值的其中一個(gè)方面。
隨著近幾年木地板界的各種“質(zhì)量門”被曝光，終被消費(fèi)的是整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)。不地板的價(jià)格越來越低，地板的價(jià)值也在無形之中被流失。
從營(yíng)銷到促銷，從促銷到降價(jià)促銷。地板行業(yè)就如同貪吃蛇一般，雖然在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下還能勉強(qiáng)吊命，但是地板的利潤(rùn)越來越低，好不容打響的品牌也在不停的促銷中逐漸被敗壞。終這條路將越走越狹窄，直到前方無路可走。不促不銷，越促越蕭，降價(jià)促銷雖然不是讓整個(gè)地板行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代的罪魁禍?zhǔn)�，但肯定是引爆這個(gè)火藥桶的后一根導(dǎo)火索。
2014-11-27 10:14:33 瀏覽人次: 2200